2024年直播行業(yè)經(jīng)歷了顯著的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面?：

?直播電商向內(nèi)容型轉(zhuǎn)變?：直播電商不再僅僅依賴低價(jià)策略吸引顧客，而是通過提供有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引和留住用戶。主播們通過提供差異化的直播內(nèi)容，與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，成為直播電商的新趨勢(shì)?。

?行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)?：隨著直播帶貨亂象的整治，行業(yè)對(duì)直播內(nèi)容、主播資質(zhì)等方面提出了更高的要求。一些藝人明星退出直播帶貨行業(yè)，標(biāo)志著直播電商行業(yè)進(jìn)入更加專業(yè)化和規(guī)范化的階段?。

?“全網(wǎng)最低價(jià)”策略不再適用?：隨著“全網(wǎng)最低價(jià)”策略的失效，直播帶貨行業(yè)開始探索新的商業(yè)模式，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展?。

?直播和短視頻助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?：直播和短視頻成為推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，通過內(nèi)容創(chuàng)新和線上線下空間的拓展，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇?。

?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視?：直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)共同發(fā)起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持倡議，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣與扶持，促進(jìn)表演藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、旅游推廣等方面的高價(jià)值內(nèi)容，助力各領(lǐng)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合?。

?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化?：直播與短視頻行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，抖音、快手、微信視頻號(hào)等綜合性內(nèi)容平臺(tái)繼續(xù)領(lǐng)跑，而其他平臺(tái)如嗶哩嗶哩、YY、陌陌、虎牙等也在各自的內(nèi)容與用戶面向上展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)?。

這些變化反映了直播行業(yè)正在經(jīng)歷從單純的商品銷售向內(nèi)容創(chuàng)造與文化傳播的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也表明了行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

?2024年直播行業(yè)的收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。?

?東方甄選?在2024財(cái)年（2023年6月1日至2024年5月31日）的營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到了71億元，相比2023財(cái)年的45億元增長(zhǎng)了56.8%。其中，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部的凈營(yíng)收從2023財(cái)年的39億元增加68.1%至65億元。這一增長(zhǎng)不僅反映了東方甄選在直播電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也體現(xiàn)了整個(gè)直播行業(yè)在自營(yíng)產(chǎn)品方面的增長(zhǎng)趨勢(shì)?。

?辛選集團(tuán)?旗下的高端食品品牌“尖鋒食客”在2023年10月25日首次亮相直播間，實(shí)現(xiàn)了1.13億的銷售額，訂單量突破197.5萬(wàn)單。這一成績(jī)不僅展示了直播電商的強(qiáng)大銷售能力，也反映了消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物模式的接受度和偏好?。

?三只羊網(wǎng)絡(luò)?也在2023年開啟了自建品牌的步伐，上線了自營(yíng)品牌“小楊臻選”，主要圍繞生活用品和食品及水果生鮮產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。截至目前，小楊臻選的銷量已經(jīng)達(dá)到兩千多萬(wàn)單，顯示了直播電商在自建品牌和產(chǎn)品銷售方面的潛力?。

此外，直播電商行業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模也在增長(zhǎng)。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》，2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2095億元，較2022年增長(zhǎng)5.15%。這一增長(zhǎng)反映了直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的接受度提高?。

綜上所述，2024年直播行業(yè)的收入增長(zhǎng)主要得益于自營(yíng)品牌的發(fā)展、消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的接受度提高以及市場(chǎng)整體規(guī)模的擴(kuò)大。這些變化共同推動(dòng)了直播行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)和發(fā)展?。